《表3 各个变量相关分析：微信营销对大学生购买意愿的影响研究》

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《微信营销对大学生购买意愿的影响研究》

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**．在0.01水平（双侧）上显著相关。*．在0.05水平（双侧）上显著相关。

根据调研结果统计和相关性分析，可以得到，感知有用性与主观规范、品牌知名度、购买意愿在0.01水平（双侧）上显著正相关，感知有用性与隐私关注在0.05水平（双侧）上显著相关。主观规范与感知有用性、品牌知名度、购买意愿在0.01水平（双侧）上显著相关。隐私关注与感知有用性、购买意愿在0.01水平（双侧）上显著相关。品牌知名度与感知有用性、主观规范、购买意愿在0.01水平（双侧）上显著相关。购买意愿与感知有用性、主观规范、隐私关注、品牌知名度在0.01水平（双侧）上显著相关。这些基本符合本研究假设。