《表3 相关分析：网络口碑对大学生购买意愿影响研究》

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《网络口碑对大学生购买意愿影响研究》

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根据上表的结果，接收者的产品涉入度、发送者的专业性、接收者与发送者的关系强度、网络口碑的数量、质量、网络口碑的视觉效果都与大学生购买意愿存在显著的正相关。其中，接收者的产品涉入度与大学生购买意愿的正相关最为显著。这与本文所做出的假设是大致上一致的，刚好验证了线上口碑对大学生购买意愿的影响。