《表1 旋转成分矩阵:网络口碑对化妆品消费者购买意愿的影响分析》

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《网络口碑对化妆品消费者购买意愿的影响分析》


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提取方法:主成份分析

本文采用因子分析对效度进行检验,因子分析的第一步就是对原始变量进行KMO和Bartlett的检验,而KMO值的大小则直接决定能否进行因子分析。本文运用SPSS 19.0进行分析,研究变量的KMO值为0.925,大于0.7,Sig的值为0,可以进行因子分析。其旋转成分矩阵如表1所示。