《表6 假设验证：网络口碑传播对用户观影意愿的影响研究：以豆瓣评分为例》

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《网络口碑传播对用户观影意愿的影响研究：以豆瓣评分为例》

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适配度指数：X2=7.551，df=7，p=.374，RMR=.005，GFI=.994，AGFI=.940，NFI=.993，CFI=.999；***P<.001

根据本文提出的研究假设，结合验证性因子分析结果，对H1-H10进行验证，建构豆瓣评分用户观影意愿影响因素模型。由表6的数据可知，模型判断标准均已满足。从图2可知，假设H1中，H1-2不成立，说明利他主义对感知可信度不存在显著影响，H1-1和H1-3成立，即专业程度（β（回归系数）=0.106）和关系强度（β=0.103）对感知可信度存在显著正向影响。假设H2中，H2-1成立，说明口碑质量（β=0.264）对感知可信度存在显著正向影响，H2-2不成立。假设H3成立，即平台可信度（β=0.430）对感知可信度存在显著正向影响。假设H4不成立，说明网络口碑信息接受者不对感知可信度产生影响。假设H5成立，说明感知可信度（β=0.776）对观影意愿产生显著正向影响。假设H6中，H6-1和H6-2均不成立，即专业程度和利他主义不对期待产生显著影响，H6-3成立，说明关系强度（β=0.130）对期待产生显著影响。假设H7中，H7-1成立，即口碑质量（β=0.166）对期待产生显著影响，H7-2不成立，说明口碑数量不对期待产生显著影响。假设H8成立，即平台可信度（β=0.449）对期待产生显著正向影响。假设H9中，H9-1不成立，H9-2成立，即感知风险性（β=-0.172）对期待产生显著负向影响。假设H10不成立，这表明期待对观影意愿不产生影响（图2）。