《表3 样本人口统计特征：不同促销方式对网络口碑传播意愿的影响》

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《不同促销方式对网络口碑传播意愿的影响》

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在性别方面，女性占多数（76.56%），远多于男性（23.44%）。这与文献3研究数据一致:拼多多用户女性占80.3%，男性占19.7%；云集用户女性占68.8%，男性占31.2%。在年龄方面，26～35岁的最多，占49.14%，19～25岁年龄段占27.42%。35岁以下的年轻人占多数（77.20%），说明社交电商的消费者多为年轻人。在受教育程度方面，本科学历最多，占52.58%，大专/高职学历占20.32%。大学本科和大专/高职学历合计占72.90%，说明社交电商的消费者大多具有大学学历。在月收入方面，5 001～7 000元最多，占38.92%，其次为3 001～5 000元，占26.13%，7 000以元以下合计占70.65%。根据广东省人力资源与社会保障厅公布的2018年全省全口径从业人员月平均工资，广州市从业人员平均月薪为7 450元。可见，社交电商的消费者月收入位于当地平均工资平均线以下（参见表3）。