《表1 研究假设：不同促销方式对网络口碑传播意愿的影响》

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《不同促销方式对网络口碑传播意愿的影响》

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由于消费者的人口特征、文化、时间价值、感知等主客观原因，消费者对六种相同价格折让水平促销方式的感知价值可能不同。本研究将促销方式与在线传播行为挂钩，并假设促销方式的消费者感知价值越高，消费者就越有可能完成在线传播行为，即不同促销方式的顾客感知价值对网络口碑传播意愿的影响不同。因此，本研究提出假设H1、H2、H3、H4、H5、H6，如表1所示。