《表5 假设验证：消费者对转基因大豆油的感知风险、涉入程度及购买意愿研究——以黑龙江省消费者为例》

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《消费者对转基因大豆油的感知风险、涉入程度及购买意愿研究——以黑龙江省消费者为例》

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假设检验结果如表5所示，感知风险对购买意愿的影响系数是-1.18，且通过了显著性检验，表明消费者的感知风险对转基因大豆油的购买意愿具有显著的负向影响，假设H1完全成立。其中，健康风险（γ11=0.68）、后代风险（γ12=0.72）、功能风险（γ13=0.70）、个体心理风险（γ15=0.61）、社会外在影响风险（γ14=0.66）对总体感知风险的影响是显著的，并通过总感知风险间接影响购买意愿，假设H2完全成立。涉入程度对其购买意愿的路径系数为0.29，P=0.410>0.05，没有通过显著性检验，表明消费者对转基因大豆油的涉入程度对购买意愿影响不显著，假设H3不成立。涉入程度又分为产品涉入程度与购买涉入程度两个维度，进而假设H4、H5也不成立。