《表6 研究假设验证结果：电商直播媒体临场感对消费者冲动购买意愿的影响研究——以“心流体验”为中介》

  提示：宽带有限、当前游客访问压缩模式

本系列图表出处文件名：随高清版一同展现

《电商直播媒体临场感对消费者冲动购买意愿的影响研究——以“心流体验”为中介》

1. 获取 高清版本忘记账户？点击这里登录

1. 下载图表忘记账户？点击这里登录

为进一步对上述研究中发现的中介效应进行验证，增强研究结论的可信度，本文作者根据陈瑞等人总结出的中介效应检验程序，首先参照Preacher和Hayes（2004）提出的bootstrap方法进行中介检验【33】。在SPSS中安装process插件后，选择模型4，加入性别、教育程度等控制变量，分别以社会临场感和空间临场感为自变量、心流体验为中介变量、冲动购买意愿为因变量构建模型。结果如表6，在95%的信赖区间以及5000次的重复抽样下，显示社会临场感（b=0.3127，SE=.0560，95%信赖区间：[.2118，.4293]）、空间临场感（b=.2252，SE=.0544，95%信赖区间[.1236，.3431]）中均未包含0，意味着心流体验的中介效应显著，且对社会临场感变量而言中介效应大小为0.3127，对空间临场感而言中介效应大小为0.2252，因此H6、H7再次得到验证（中介效应作用路径图集效应系数详见图1）。为了进一步探究中介效应的类型，根据陈瑞等人（2013）总结出的中介效应检验程序和bootstrap使用方法【34】发现，空间临场感对冲动购买意愿的直接效应（[.1690，.4288]）和间接效应（[.1236，.3431]）均显著，意味着心流体验在空间临场对冲动购买意愿的影响中发挥了部分中介作用，即空间临场感可以通过心流体验的中介间接影响冲动购买意愿，也可以直接对消费者冲动性购买产生影响，同时间接效应系数与直接效应系数乘积为正，可说明存在其他与心流体验中介效应方向相一致的互补中介。社会临场感对冲动购买意愿的直接效应不显著（[-.0012，.2559]）、间接效应显著（[.2118，.4293]），说明心流体验是影响社会临场对冲动购买意愿的唯一中介，中介效应再次得到验证。