《表1 样本统计描述：情感微电影营销背景下商品购买意愿的影响因素研究》

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《情感微电影营销背景下商品购买意愿的影响因素研究》

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以了解情感微电影营销的消费者为调研对象（见表1），通过问卷调查的方法进行数据收集。为了甄别出有效调研对象，问卷开始对情感微电影营销进行了解说，并列举了小猪佩奇大电影宣传片《啥是佩奇》和苹果手机宣传片《女儿》。同时，对被调研对象进行筛选:（1）需要回答是否了解情感微电影营销（“是”继续答题，“否”结束答题）；（2）需要写出自己知道的情感微电影营销的商品名称，然后进入正式答题。