《表1 信度效度检验表：网络直播营销对购买意愿的影响实证研究》

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《网络直播营销对购买意愿的影响实证研究》

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使用SPSS 23.0对问卷进行信度分析，分别对直播互动、感知有用性、直播娱乐性、直播促销价、意见领袖、信任、购买意愿等测量项目进行内在信度分析。由表1可知，各量表的Cronbach’sα系数均在0.8以上，说明量表各个指标测量的可信度高。