《表1 信度和效度检验：基于UTAUT理论网购促销季购买意愿影响因素研究——以大学生网购为例》

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《基于UTAUT理论网购促销季购买意愿影响因素研究——以大学生网购为例》

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由表2可知，假设模型路径系数回归结果（显著性水平一般为0.05）。努力期望、社会影响、顾客感知影响购买意愿的路径P>0.05，表明变量间没有相关关系得出[6]:假设H1、H5、H6成立，假设H2、H3、H4不成立，从表1也可以看出，对网络促销季购买意愿的影响的程度从大到小为:价格优惠、绩效期望、促销活动；感知风险、社会影响、努力期望对网络促销季购买意愿有负向影响。