《表3 信度、效度分析：直播平台中网红特质对粉丝购买意愿的影响》

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《直播平台中网红特质对粉丝购买意愿的影响》

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注：***表示p<0.001，C.R.表示组合信度（Composite Reliability)，AVE为平均提取方差值。

本文量表主要参考国内外公开期刊发表和使用的成熟量表，并在实际调研中进行检测，问卷具有较好的内容效度。本研究运用SPSS 22.0和AMOS18.0对量表进行信度和效度分析（参见表3）。表3显示，各变量内部一致性系数符合量表信度的可接受标准，量表具有较好的内部一致性，问卷信度良好。问卷的总信度克隆巴哈α值（Cronbachα）为0.91，显示了较高的信度。