《表3 粉丝购买决策影响机制的预测变量效度检验结果》

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《直播带货营销模式对消费者购买决策的影响机制》

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表2和表3是对问卷变量进行信度与效度检验的结果。信度检验显示，5个预测变量的信度较好，克隆巴赫α系数（Cronbach'sα）高于0.80。效度检验中，KMO值是0.884，显著性概率低于0.01，说明问卷数据预测变量间具有相关性特征，符合因子分析的前置条件。