《表8 结构方程模型估计：抖音短视频营销广告对消费者购买意愿的影响研究》

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《抖音短视频营销广告对消费者购买意愿的影响研究》

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注：**为P<0.01。

结构方程模型拟合结果（表7）显示，除了CMIN/DF（接近适配标准），其余适配指标均达到适配标准，表明整体上结构方程模型适配较佳。结构方程模型估计结果（表8）显示，“PI<---AC”的非标准化路径系数显著性P小于0.01，“PI<---AH”和“PI<---SC”的非标准化路径系数显著性P均大于0.05，因此接受H1，拒绝H2和H3。理论模型1的结构方程模型标准化参数估计详见图3。