《表4 多群组结果分析：全渠道零售商营销协同对消费者购买意愿的影响——基于多群组结构方程模型分析》

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《全渠道零售商营销协同对消费者购买意愿的影响——基于多群组结构方程模型分析》

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注：*、**、***分别表示在0.05、0.01和0.001水平上显著。

考虑到消费者的购买意愿与个体特征有关，将设置的5个人口统计学变量作为调节变量，对模型进行性别、年龄、受教育程度、职业和家庭月平均收入的群组分析。模拟结果显示：不同群组的影响因素显著性和影响大小存在一定差别，但正负关系均和总样本结果基本一致，其中有显著区别的是性别、年龄和职业群组（参见表4）。