《表2 抖音短视频网红UGC矩阵共创营销要素》

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《新媒体时代短视频的营销模式及商业价值研究》

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除KOL矩阵搭建以外，UGC（用户原创内容）矩阵也是新媒体时代短视频营销常用模式。通过具有较大影响力的抖音或其他头部自媒体网红带动普通用户参与，可以形成全网互动过程。以抖音挑战赛在必胜客烤肉黑比萨新品发布、苏宁易购中的营销为例，抖音软件依托平台对优势资源整合能力及信息流广告等形式，定制了挑战赛项目（如表2所示），邀请多位抖音达人参与，并通过定制音乐、贴纸的形式吸引普通用户自发参与。