《表5 假设验证情况：抖音短视频APP原生广告用户参与度实证研究——基于UTAUT模型》

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《抖音短视频APP原生广告用户参与度实证研究——基于UTAUT模型》

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从图2可知，模型适配指标均已符合要求。同时，由表5和表6的数据可知，RMR值接近于0，GFI、CFI、NFI、AGFI各项判断值均大于0.9，P值达到显著水平，模型判断标准均已满足，说明测量模型的适配度很好。在前文中建构的结构模型的基础上，对自变量和因变量进行直接效果和间接效果分析。交互动机对广告参与度产生显著的直接影响（0.424）和通过广告接受度对广告参与度产生显著的间接效果（0.056）。精准投放对广告参与度产生显著的直接影响（0.206）和通过广告接受度对广告参与度产生显著的间接效果（0.102）。绩效期望通过广告接受度对广告参与度产生显著的间接效果（0.395）。（如表7)