《表2 开放式编码范畴化：抖音短视频在旅游目的地营销中的应用路径研究》

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《抖音短视频在旅游目的地营销中的应用路径研究》

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开放式编码是对访谈得到的原始资料进行逐字逐句的解读，对其中的有效句子进行编码记录，并精炼语句形成初始概念[23]。经此过程，本研究共得到481条初始概念，删除了意义含糊、指向不明的51条，最后得到430条[24]。由于初始概念存在一定程度的交叉，因此需要对初始概念进行重新分类组合，再将其范畴化。经过归纳整理，本研究总结出观看娱乐视频、获取知识技能、分享旅游体验、双向互动性等25类范畴。进行范畴化时，将重复频次少于2次的初始概念剔除，最终得到417条。表2为得到的若干初始概念和范畴。为了节省篇幅，每个范畴仅列举几条有代表性的原始语句及其初始概念[25]。