《表2 开放性编码示例：基于扎根理论的古村镇旅游地微博营销路径研究》

  提示：宽带有限、当前游客访问压缩模式

本系列图表出处文件名：随高清版一同展现

《基于扎根理论的古村镇旅游地微博营销路径研究》

1. 获取 高清版本忘记账户？点击这里登录

1. 下载图表忘记账户？点击这里登录

开放性编码是指对原始数据进行逐词编码、标记和登录，以识别初始概念，从原始数据中提取初始范畴，包含概念化、概念分类和范畴化3个步骤。本研究首先将十大古村镇的原始微博内容进行了提取编码，并将通俗化语言精练化形成101个基本概念。其次进行了筛选、优化与分类，根据词语间的语义逻辑关系把同一类属的概念聚集起来，形成属于同一范畴的概念丛。第三对概念丛进行了抽象命名，共形成25个初始范畴，分别为:景区风貌展示、旅游产品推介、旅游指南、温馨提示、新闻公告、员工工作动态、领袖价值观念、经营管理理念、文化传承、人文关怀、社会责任、知识共享、名人效应、景区荣誉、主题活动、公关广告、生活情怀、人生哲理、社会百态、历史回顾、游客体验、游客分享、会员特权、活动奖励、粉丝互动，见表2。