《表3 主轴编码形成的主范畴》

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《基于扎根理论的古村镇旅游地微博营销路径研究》

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在对范畴属性进行深入分析的基础之上，按照不同范畴之间的相互关系和逻辑次序，对其进行归类，通过对古村镇旅游微博营销的25个初始范畴加以综合分析，本文最终形成了9个主范畴，分别由物质形象、服务形象、管理形象和社会形象等4个形象塑造范畴，公关宣传、软文资讯、口碑传播等3个公关宣传范畴，会员制度、客户维持等2个客户关系管理范畴构成。这9个主范畴将“古村镇旅游微博营销”的25个范畴涵盖在一个较为宽泛的理论范围之内，如主范畴“物质形象”包含“景区风貌展示、旅游产品推介”两个初始范畴，这两大因素通过影响游客对古村镇物化形象认知进而影响着游客的旅游动机，从侧面反映出古村镇旅游微博营销的效果。各主范畴与下位范畴之间的逻辑关系以及各范畴所包含的初始概念，见表3。