《表1 开放式编码示例：基于扎根理论的旅游目的地形象测量模型构建》

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《基于扎根理论的旅游目的地形象测量模型构建》

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首先，对半结构访谈文本及调查问卷数据进行逐句分析，形成初步概念，共得到102个概念。之后分析概念代表的含义，将含义相近的概念整合在同一类属下，形成范畴。最后对范畴进行命名，初步得到自然旅游资源、人文旅游资源、旅游资源评价、地方饮食、地方住宿、地方娱乐、地方购物、旅游环境、基础设施、服务管理、体验感受、旅游态度12个范畴。开放式编码示例见表1。