《表1 开放性编码：体验营销在综艺节目中的应用——以《乘风破浪的姐姐》为例》

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《体验营销在综艺节目中的应用——以《乘风破浪的姐姐》为例》

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资料分析。1.开放性编码。由于网络用语的随意性，这一步需要将其中的代称和简略用词进行转换和补全，然后提取关键词。经过总结和筛选，本研究从资料中提取了13个概念（见表1），分别是：（1）选手外貌、（2）选手魅力、（3）选手能力、（4）节目观看体验、（5）节目激励体验、（6）个体价值、（7）社会价值、（8）头脑运动、（9）身体运动、（10）创新能力、（11）制作能力、（12）节目相关热点、（13）社会热点。进而提取了7个编码，（1)-（3）生成第一个范畴“感官体验”；（4）（5）生成第二个范畴“情感体验”；（6）（7）生成第三个范畴“价值观体验”；（8）（9）生成第四个范畴“行动体验”；（10）（11）生成了第五个范畴“平台口碑”；（12）(13）生成了第六个范畴“热点事件”。开放性编码及代表性原始语句见表1。