《表1 战略体验模块：论移动互联网时代中式卷烟品牌的体验营销——以“国酒香体验之旅”为例》

  提示：宽带有限、当前游客访问压缩模式

本系列图表出处文件名：随高清版一同展现

《论移动互联网时代中式卷烟品牌的体验营销——以“国酒香体验之旅”为例》

1. 获取 高清版本忘记账户？点击这里登录

1. 下载图表忘记账户？点击这里登录

作为一种市场提供物，学者开始从维度结构对体验的内涵进行了探索。一是基于主观感知的体验维度。Holbrook和Hirschman（1982）在其经典论文中将体验维度划分为4Es，即体验（experience）、娱乐（entertainment）、表现狂（exhibitionism）、教义式（evangelizing）四大维度，每一维度包含三种体验形式，共组成12种体验类型。二是基于心理学模组的体验维度划分。Schmitt（1999）指出体验能够被分成不同的类型，每一种都有自身固有的结构和过程。这些不同的体验结构和过程可看成不同的战略体验模块，即所有营销努力的目标和战略。根据学者Schmitt的研究，战略体验模块可分为五大模块，每个模块核心内涵如表1所示。