《表5 虚拟体验营销对品牌忠诚度的主效应回归结果（N=191)》

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《不同产品类型下虚拟体验营销对品牌忠诚度影响研究——有调节的中介效应模型》

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虚拟体验中的感官体验、情感体验、思考体验、行动体验及关联体验对品牌忠诚度里的第二个维度行为忠诚（y2）的结果显示：感官体验对行为忠诚有显著的正向影响（β感官体验=0.825，p<0.05）；情感体验对行为忠诚的正向影响显著（β情感体验=0.994，p<0.05）；思考体验对行为忠诚有显著的正向影响（β思考体验=0.746，p<0.05）；行动体验对行为忠诚有显著的正向影响（β行动体验=0.675，p<0.05）；关联体验对行为忠诚有显著的正向影响（β关联体验=0.689，p<0.05）。将因变量组成的两维度取平均，重新做线性回归分析，分析结果如表5所示：虚拟体验对品牌忠诚度有显著的正向结果（β感官体验=1.161，p<0.05）。综合上述结果，可以验证H1。