《表1 量表题项：社群经济下内容营销对消费者品牌忠诚度影响研究》

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《社群经济下内容营销对消费者品牌忠诚度影响研究》

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为降低测量误差，提高问卷变量测量结果的信度及效度，本研究参照国内外相关研究，参考成熟量表进行改编对相关变量进行测量。在内容营销的测量中，功能性信息、娱乐性信息的测量参考Voss（2003）、Algessheimer（2005）量表。社群互动参照Barker（2009）、McAlexander（2002）以及Sprott（2009）等成熟量表。品牌认同的测量参照Rio（2001）以及金立印（2006）的量表。在品牌忠诚度的测量中，参考Goyette（2010）、Tsao（2014）以及Ding&Tseng（2015）的量表。研究问卷题项均以Likert七点量表的形式呈现，如表1所示，其中“1”代表“非常不同意”，“7”代表“非常同意”，其余选项以此类推。