《表2 营运能力分析：内容营销、品牌认同与消费者品牌忠诚》

  提示：宽带有限、当前游客访问压缩模式

本系列图表出处文件名：随高清版一同展现

《内容营销、品牌认同与消费者品牌忠诚》

1. 获取 高清版本忘记账户？点击这里登录

1. 下载图表忘记账户？点击这里登录

为了检验量表结构效度，需要进行因子分析。在进行因子分析之前利用KMO和Bartlett球度检验数据。结果表明，娱乐性信息、功能性信息、品牌互动的KMO统计量均大于0.800，且在0.01显著性水平下显著；品牌认同、态度忠诚、复购行为的KMO统计量均大于0.700，且在0.01显著性水平下显著。上述变量的KMO统计量大于门槛统计值，可进行因子分析。因此，利用SPSS20.0软件进行因子分析，得到具体结果（见表2）。