《表7 2017年中日韩3国消费者忠诚度与最喜爱的十大品牌》

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《新时代 新平衡 新发展——建成世界纺织强国的战略与路径》

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注:忠诚度得分一栏，满分100。数据来源:世界品牌实验室。

中国每年有大量的消费需求在海外实现，但海淘到的产品却很多来自中国；消费范围也从奢侈品等转向奶粉等日用品。这反映出消费外流的原因不只在制造能力上，也在品牌影响与消费环境上。世界品牌实验室的一项对比研究显示，中国国民对本土品牌的信任度不高，品牌忠诚度比日韩要低一些。中日韩消费者最喜爱的品牌TOP 10中，日本本土品牌在前10名中占了8位，韩国本土品牌占了5位，中国只有华为和同仁堂两家（表7）。这充分反映出行业在环境建设的不足。在文化建设方面，纺织服装作为文化载体和时尚表达，离建立中华民族文化自信的目标要求依然有差距，行业内文化资源的应用与推广程度不高，消费市场培养力度不够，中国时尚话语权与品牌影响力亟待提升。在责任建设方面，行业对社会责任建设和信用体系建设的认识深度、重视程度需要加强。市场公平竞争、知识产权保护依然面临挑战，假冒伪劣的个别现象对行业消费环境形成了破坏，赊销行为对供应链诚信与产业协同造成了一定影响，信息时代行业社会责任建设和信用体系建设亟待探索。