《表4 面料拉伸强度：内容营销、品牌认同与消费者品牌忠诚》

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《内容营销、品牌认同与消费者品牌忠诚》

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将调查问卷获取的数据带入模型中进行实证分析，结果如表4所示。娱乐性信息对品牌认同的标准化影响系数为0.254，P值小于0.01，说明娱乐性信息与品牌认同呈显著正相关关系，可证明假设H1a成立；功能性信息对品牌认同的标准化影响系数为0.198，P值明显低于0.01，说明功能性信息与品牌认同呈显著正相关关系，可证明假设H1b成立。品牌互动对品牌认同的标准化影响系数为0.211，P值小于0.01，说明品牌互动与品牌认同也呈显著正向相关关系，即假设H1c成立。因此，假设H1成立。