《表4 结构模型拟合结果：消费者产品知识对品牌忠诚的影响研究》

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《消费者产品知识对品牌忠诚的影响研究》

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相关性分析仅初步验证了各变量间的相关程度，鉴于偶然相关和必然相关都会引起变量相关，因此需要进一步验证。本文采用AMOS17.0构建结构方程模型，分别建立了产品知识对品牌忠诚影响的二阶初始模型M1，以及主观、客观产品知识对品牌忠诚影响的一阶初始模型M2。在对M1、M2进行检验过程中，发现两个初始结构方程模型的拟合指标没有全部达到理想数值区间（见表4），模型适配度欠佳，需要进行修正。根据系统输出的修正指数MI值，逐次添加MI值较大的误差方差之间的连线。修正后的模型M1'、M2'拟合程度较好（见表4），因此将M1'、M2'作为最终解释模型（见图1、图2）。