《表1 构念与题项释义：情怀营销、品牌认同与品牌忠诚的关系》

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《情怀营销、品牌认同与品牌忠诚的关系》

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本研究共涉及品牌故事、品牌联想、品牌偶像、品牌认同、品牌忠诚等五个构念。其中，品牌故事的测试语项来自纳西等[15]的研究，品牌联想的测试语项参考阿克[21]的研究，品牌偶像的测量参考亚历克斯（Alex)[23]，品牌认同的测量参考巴塔查里亚等[30]，而品牌忠诚的测量语项是参考拉布雷克（Labrecque)[33]的研究，具体参见表1。调查问卷类型为李克特5分量表形式。其中，1分代表“完全不同意”，5分代表“完全同意”。