《表1 构念和题项：品牌微博如何吸引用户参与——基于双一致视角的实证研究》

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《品牌微博如何吸引用户参与——基于双一致视角的实证研究》

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本研究选择了中国最流行的微博网站———新浪微博作为研究背景。为保证问卷的各测度项具有较高的内容效度，所有的测度项均引自于权威期刊上的文献，并结合新浪微博的实际进行了修正。由于文献来源是英文，本研究邀请领域内的两位博士生将这些英文测度题项翻译成中文，再将中文测度题项翻译成英文，通过对比两个英文版本量表纠正了翻译的内容，以保证问卷的量表能准确地表达测量项的含义。所采用的测量量表如表1所示。问卷采用了李科特7级量表（从1=非常不同意到7=非常同意）度量。自我和品牌的相似性以及品牌独特性、品牌认同、生动性、信息质量、感知诊断性都是反映型构念（reflective constructs），而用户参与是构成型构念（formative construct）。本研究采用了一些人口统计变量作为控制变量，如性别、收入、年龄、受教育程度和新浪微博的使用频率。