《表8 调节作用检测:品牌微博如何吸引用户参与——基于双一致视角的实证研究》
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《品牌微博如何吸引用户参与——基于双一致视角的实证研究》
注:*表示p<0.05,**表示p<0.01,***表示p<0.001。
本文使用PLS中乘积项的方法分析了人口统计变量对两类一致性影响的潜在调节作用。结果显示年龄和使用频率分别调节品牌认同与感知诊断性的影响,如表8所示。年龄正向调节了品牌认同对用户参与的影响(β=0.170,t=2.911),而使用频率正向调节了感知诊断性对用户参与的影响(β=0.138,t=2.609)。
图表编号 | XD0026575500 严禁用于非法目的 |
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绘制时间 | 2018.09.01 |
作者 | 张子坤、涂苗苗、赵静 |
绘制单位 | 中国科学技术大学管理学院、中国科学技术大学管理学院、安徽大学管理学院 |
更多格式 | 高清、无水印(增值服务) |