《表5 潜变量相关矩阵：虚拟品牌社区价值如何影响消费者持续参与：品牌知识的调节作用》

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《虚拟品牌社区价值如何影响消费者持续参与：品牌知识的调节作用》

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注：*表示p<0.05，**表示p<0.01，***表示p<0.001，下同

验证性因子分析模型的拟合度良好（χ2（94）=321.5 3 3，χ2/d f=3.421，p≈0.0 0，R M S E A=0.0 82，CFI=0.959，NNFI=0.948，IFI=0.959，GFI=0.903）。所有构念的因子载荷都大于等于0.734，说明收敛效度良好。所有构念的组合信度CR值均高于0.883，AV E均大约等于0.717，说明所有构念的组合信度较高。同时，表5报告了各个潜在变量的平均方差提取（AV E）及变量之间的相关系数，通过比较各个变量的AV E平方根与其他变量之间相关系数，发现AV E平方根值均大于该变量和其他变量相关系数，说明各变量之间具有较好的区分效度。综上，本研究使用的量表信效度表现良好，可以用来进行假设检验。