《表6 判别效度检验：虚拟品牌社群价值对品牌忠诚的影响——基于控制性氛围的调节作用》

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《虚拟品牌社群价值对品牌忠诚的影响——基于控制性氛围的调节作用》

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注:对角线上是AVE的平方根。

使用AMOS17.0和SPSS25.0进行的数据分析，从表5可以看出，各个潜在变量的Cronbach’sα系数均在0.754以上，大于0.7，说明本文的测量量表具有很高的信度；CR值都很高，最低为0.757；标准因子载荷最低为0.658，均大于0.5，且AVE值大于0.5。判别效度的测量结果见表6，可以看出，潜变量AVE均方根最小为0.717都大于他们之间的相关系数的最大值，判别效度较好。