《表4 调节效应检验结果：虚拟品牌社群成员知识贡献行为研究》

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《虚拟品牌社群成员知识贡献行为研究》

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注：*表示p<0.05，**表示p<0.01，***表示p<0.001。

以性别、学历作为控制变量，社群氛围、自我效能作为调节变量，虚拟品牌社群成员自我动机、社会动机作为自变量，知识贡献行为作为因变量。在对各变量数据进行中心化处理的基础上进行调节效应分析，调节效应检验结果见表4。