《表4 回归分析结果：在线品牌社群成员心理相容性与社群绩效》

  提示：宽带有限、当前游客访问压缩模式

本系列图表出处文件名：随高清版一同展现

《在线品牌社群成员心理相容性与社群绩效》

1. 获取 高清版本忘记账户？点击这里登录

1. 下载图表忘记账户？点击这里登录

注:***、**、*分别表示P<0.001、P<0.01、P<0.05。

本研究把性别、年龄、受教育程度、职业、月收入、参与社群历史、社群周参与频率作为控制变量，消除它们对结果变量可能带来的影响。通过回归分析对各个假设路径进行检验，结果见表4。模型3、4、5的结果显示，心理相容性会显著影响持续参与意向（β=0.789，p<0.001）、知识分享意向（β=0.836，p<0.001）、品牌重购意向（β=0.795，p<0.001），即假设H1a、H1b、H1c均成立。模型2的结果表明，心理相容性会显著影响社群认同（β=0.874，p<0.001），假设H2成立。模型1的结果表明，心理相容性会显著影响人际公平（β=0.916，p<0.001），假设H3成立。模型6、7、8分别检验了人际公平在心理相容性与持续参与意向、知识分享意向、品牌重购意向的中介作用，结果表明假设H4a、H4b、H4c得以验证。模型9、10、11分别验证了社群认同在心理相容性与持续参与意向、知识分享意向、品牌重购意向的中介作用，结果表明假设H5a、H5b、H5c得到验证。所有模型中的VIF值介于1.039—3.639之间，均小于10，因此该回归模型不存在多重共线性。