《表3 结构模型检验结果：虚拟品牌社群成员知识贡献行为研究》

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《虚拟品牌社群成员知识贡献行为研究》

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注：*表示p<0.05，**表示p<0.01，***表示p<0.001。

由结构方程检验结果可知（详见表3），虚拟品牌社群成员的自我动机对知识贡献行为具有显著的正向影响（β=0.285，P<0.001），即假设H1成立。虚拟品牌社群成员的社会动机对知识贡献行为具有显著的正向影响（β=0.386，P<0.001），即假设H2成立。虚拟品牌社群成员的社会动机相较于自我动机而言，更会对虚拟品牌社群产生知识贡献行为。