《表3 模型参数估计：虚拟品牌社区顾客体验会带来其价值共创行为吗——基于手机虚拟品牌社区的实证研究》

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《虚拟品牌社区顾客体验会带来其价值共创行为吗——基于手机虚拟品牌社区的实证研究》

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注：***表示P<0.001

采用最大似然估计法对模型进行参数估计，利用临界比值（C.R.）进行显著性检验。根据表3结果，信息体验、娱乐体验与互动体验到心理所有权的路径系数分别为0.36(P<0.001）、0.177(P<0.01）和0.306(P<0.001），这三个维度的体验均显著正面作用于心理所有权，假设H1a、H1b、H1c和假设H1得到支持。信息体验与娱乐体验对于参与意愿的作用值分别为0.356(P<0.001）和0.243(P<0.001），二者均提升了顾客参与价值共创的意愿，假设H2a、H2b成立；互动体验对参与意愿的效果不显著，假设H2c不予以通过，因此H2部分支持。心理所有权到参与价值共创意愿的路径系数为0.283(P<0.001），二者之间存在显著的正向影响关系，H3得到支持。参与价值共创意愿到参与价值共创行为的路径系数为0.432(P<0.001），表明虚拟品牌社区顾客参与价值共创意愿正面影响其参与行为，H5得到支持。