《表3 虚拟品牌社区感知价值和顾客感知支持对社区认同的影响》

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《虚拟品牌社区感知价值对消费者再购意愿的影响机制研究——基于社区认同和顾客感知支持的作用》

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注:路径系数为标准化值；*表示p<0.05；**表示p<0.01；***表示p<0.001。

利用SPSS层级回归（Hierarchical Regression Modeling，HRM）方法构建了表3中的模型M1至模型M4对调节效应进行验证。结果如表3，假设5得到支持，假设6没有得到支持。