《表5 调节效应分析：虚拟品牌社区顾客体验会带来其价值共创行为吗——基于手机虚拟品牌社区的实证研究》

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《虚拟品牌社区顾客体验会带来其价值共创行为吗——基于手机虚拟品牌社区的实证研究》

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注：**表示P<0.01，***表示P<0.001。

调节效应显著性检验采用分层回归的方式。在对参与回归的变量经过标准化处理后，逐步把参与价值共创意愿、互惠规范与二者的交互项逐步放入回归模型。根据表5的结果可知，参与价值共创意愿与互惠规范的交互项的系数为0.236(P<0.01），这表明互惠规范存在显著的边界作用。