《表3 判别效度检验：虚拟品牌社区顾客参与品牌共创对品牌承诺的影响研究》

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《虚拟品牌社区顾客参与品牌共创对品牌承诺的影响研究》

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注:对角线加粗数值为AVE平方根值。

信度检验包括内部一致性信度和组合信度。表2显示，本研究所有变量的Cronbach’sα值都在0.8以上，均高于推荐值0.700，说明每个变量的内部一致性都很高。另外，所有变量的组合信度（CR）在0.816~0.898间，高于推荐值0.700，说明所有变量的组合信度都较高。效度检验包括收敛效度和判别效度，验证性因子分析被用来检验收敛效度。结果表明，测量模型拟合指数分别为，χ2/df=1.711（小于2），RMSEA=0.037（小于0.05），CFI=0.983（大于0.9），NFI=0.960（大于0.9），IFI=0.983（大于0.9），GFI=0.938（大于0.9），AGFI=0.919（大于0.9），说明各变量具有高的收敛效度。此外，所有测项的因子载荷均大于0.5，说明这些测项适合测量相应的变量。判别效度通过平均方差萃取值（AVE）检验，所有变量的AVE值均大于0.5的推荐值；并且，除情感体验与关联体验和行为体验的相关系数外，所有AVE值的平方根均大于相应变量间的相关系数，说明各变量之间具有较好的判别效度（见表3）。综上所述，本研究的数据具有较好的信度和效度，适合做进一步的检验分析。