《表3 虚拟品牌社区品牌体验一阶和二阶验证性因子分析》

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《虚拟品牌社区顾客参与价值共创如何提升品牌关系——品牌体验的中介作用》

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由于虚拟品牌社区品牌体验属于高层次构念，本研究运用A-MOS24.0软件对虚拟品牌社区品牌体验数据进行一阶和二阶验证性因子分析，因子分析结果如表3所示。模型适配度系数达到适配标准，拟合度较好。从一阶因子分析结果来看，虚拟品牌社区品牌体验五个维度各测量指标标准化因子载荷都大于0.5，五个维度因子的AVE值都大于0.5，组合信度CR都大于0.7，说明虚拟品牌社区品牌体验量表具有理想的内在质量，且具有较好的收敛效度。从二阶因子分析结果来看，品牌体验五个维度在品牌体验的标准因子载荷都大于0.5，AVE值为0.6688大于0.5，组合信度为0.9097大于0.7。说明虚拟品牌社区品牌体验问卷部分具有很好的收敛效度。