《表6 调节作用检验结果：虚拟品牌社区成员社会化策略与用户品牌承诺》

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《虚拟品牌社区成员社会化策略与用户品牌承诺》

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注：***表示P<0.001；**表示P<0.01；*表示P<0.05。

采用层级回归分析对感知社区-品牌相似性的调节作用进行检验。由表6之模型4可知，社区心理依附与感知社区-品牌相似性的交互项对品牌心理依附的影响不显著（=-0.047，p>0.05），假设H14未通过检验。