《表4 路径检验结果：虚拟品牌社区社会资本、品牌关系质量和消费者创新能力的关系研究》

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《虚拟品牌社区社会资本、品牌关系质量和消费者创新能力的关系研究》

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注：路径系数为标准化值；*表示p<0.05；***表示p<0.001

(2）路径检验。运用AMOS22.0软件对本研究假设进行检验，结果如表4所示。由理论模型的路径系数和显著性可知：成员互动（p<0.001）和社区融入（p<0.001）正向影响品牌关系质量，假设H1a和假设H2a得到支持，即虚拟品牌社区的结构资本正向影响品牌关系质量，由此可知假设H3得到支持；成员互动（p<0.001）和社区融入（p<0.001）正向消费者创新能力，假设H1b和假设H2b得到支持，即虚拟品牌社区的结构资本正向影响消费者创新能力，由此可知假设H4得到支持；共同愿景（p<0.001）和共同语言（p<0.001）正向影响品牌关系质量，假设H5a和假设H6a得到支持，即虚拟品牌社区的认知资本正向影响品牌关系质量，由此可知假设H7得到支持；共同愿景（p<0.05）和共同语言（p<0.05）正向影响消费者创新能力，假设H5b和假设H6b得到支持，即虚拟品牌社区的认知资本正向影响消费者创新能力，由此可知假设H8得到支持；互惠规范（p<0.001）和成员间信任（p<0.001）正向影响品牌关系质量，假设H9a和假设H10a得到支持，即虚拟品牌社区的关系资本正向影响品牌关系质量，由此可知假设H11得到支持；互惠规范（p<0.001）和成员间信任（p<0.001）正向消费者创新能力，假设H9b和假设H10b得到支持，即虚拟品牌社区的关系资本正向影响消费者创新能力，由此可知假设H12得到支持。