《表7 多组分析结果：虚拟品牌社区价值如何影响消费者持续参与：品牌知识的调节作用》

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《虚拟品牌社区价值如何影响消费者持续参与：品牌知识的调节作用》

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通过构建基本模型（无任何限制）与限制模型（限定检验路径的结构权重相等），本文进行了卡方差测试，以检查不同品牌知识水平之间的路径系数差异。当具有1自由度（df）的χ2的差（Δχ2）大于临界值3.84时，调节关系是显著的。[59]如表7所示，显著差异（Δχ2（df=1）>3.84）出现在以下关系中：信息价值和社区满意（Δχ2=7.377，p<0.01），社交价值和社区满意（Δχ2=5.62，p<0.05）。由不同分组的路径系数对比可知，品牌知识在信息价值和社区满意关系上起反向调节作用，H5a得到支持；品牌知识在社交价值和社区满意关系上起正向调节作用，H5b得到支持。然而，信息价值与社区认同（Δχ2=1.089，p<0.297）、社交价值与社区认同（Δχ2=2.43，p<0.119）差异性不显著，H6 a、H6 b未得到支持。