《表4 研究假设检验：虚拟品牌社群社会资本能影响消费者溢价购买行为吗》

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《虚拟品牌社群社会资本能影响消费者溢价购买行为吗》

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注：（1）***、**分别表示p<0.001、p<0.05；（2）n.s表示在0.05水平上不显著；（3）以上β值、T值均为标准化系数。

主效应检验通过对模型中各条路径的验证，考察前述假设是否成立，在表4中列出了检验结果。可发现，对假设H1a/H1b/H1c，社会资本的关系性维度和认知性维度对于消费者信息价值感知均在0.05水平上显著（P=0.362），社会资本的关系性维度对消费者信息价值感知在0.001水平上显著。社会资本的关系性维度对消费者信息价值感知在0.001水平上显著，说明虚拟品牌社群中的社会资本将正向作用于消费者的信息价值感知效果，因此，假设H1a H1b/H1c成立。对于假设H2a/H2b/H2c，社会资本的关系性维度对消费者社会价值感知不显著，社会资本的结构性维度和认知性维度对消费者社会价值感知在0.001水平上显著，说明虚拟品牌社群中的社会资本将正向作用于消费者的社会价值感知效果，因此假设H2b H2c成立，假设H2a不成立。消费者信息价值感知、社会价值感知对溢价购买行为在0.001水平上均显著，说明消费者信息价值感知、社会价值感知对溢价购买行为均具有正向作用，因此假设H3、H4成立。