《表2 相关系数：虚拟品牌社区成员社会化策略与用户品牌承诺》

  提示：宽带有限、当前游客访问压缩模式

本系列图表出处文件名：随高清版一同展现

《虚拟品牌社区成员社会化策略与用户品牌承诺》

1. 获取 高清版本忘记账户？点击这里登录

1. 下载图表忘记账户？点击这里登录

注：斜对角线上为AVE的平方根；**表示P<0.01。

1. 对量表的信度和效度进行检验：（1）运用SPSS22.0进行探索性因子分析，量表整体KMO值为0.914，Bartlett球形检验的近似卡方值为4748.202，显著性水平为0.000，表明量表数据适合进行因子分析。（2）信效度分析结果如表1和表2所示。从表1可以看出，所有变量的Cronbach’s值均大于0.7，而且组合信度也都大于0.7，表明问卷具有较好的内部一致性，同时，各变量的题项因子载荷均大于0.5，依据因子载荷计算的平均提取方差（AVE）均大于0.5，说明变量之间的收敛效度较好；从表2可以看出，各变量的AVE的平方根均大于变量之间的相关系数，说明变量之间的区分效度较好。