《表1 相关变量与测度：跨境电商消费者参与价值共创对品牌偏好的影响》

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《跨境电商消费者参与价值共创对品牌偏好的影响》

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参考消费者参与价值共创的相关文献，结合跨境电商发展的具体情况，构建18个显变量来测度跨境电商消费者参与价值共创对品牌偏好影响模型中的7个潜变量（产品设计创意共创、产品设计创意选择、产品营销创意共创、产品营销创意选择、品牌识别、品牌形象、品牌偏好），见表1。测量题项使用Likert5级量表评分，分值1、2、3、4、5分别代表“完全不同意”“不同意”“一般”“同意”“完全同意”。为让问卷填写人所做的感知判断更加有效，题项的开发参考了相关研究中使用过的成熟量表，并根据跨境电商的特点进行了适当的修正。