《表7 品牌认同、感知诊断性对用户参与的影响比较》

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《品牌微博如何吸引用户参与——基于双一致视角的实证研究》

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根据Vinzi等[53]的建议，本文使用2公式分别检查了自我一致性和功能一致性结果变量（即品牌认同和感知诊断性）对用户参与的影响力（effect size）。结果如表7所示，品牌认同对用户参与的影响中等（0.146），感知诊断性对用户参与的影响程度介于微小和中等之间（0.047），这表明虽然两者都对用户参与起到重要的作用，但是前者的影响力更大。同时根据Zhou等[54]的建议，本文使用统计方法比较了品牌认同和感知诊断性对用户参与影响的差异。通过分析两条路径系数、相应的标准误差和相应的样本量，得出两条路径系数大小差异程度的t值。结果表明，品牌认同对用户参与的影响更为显著（t=30.765，p<0.001）。