《表1 假设检验结果：共享平台用户感知公平对其价值共创参与行为的影响——以共享短租平台用户为例》

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《共享平台用户感知公平对其价值共创参与行为的影响——以共享短租平台用户为例》

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注：*p<0.05；**p<0.01；***p<0.001。

为进一步验证感知公平各维度对用户信任和用户价值共创参与行为的影响，本文用Spss22.0对4个模型进行假设检验。自变量和因变量均通过计算题项均值得到。根据多重共线性分析的结果，VIF膨胀因子远小于10，不存在多重共线性问题，因此可以采用回归分析进行假设检验。具体分析结果如表1所示。在模型1中，感知公平的三个维度与用户对平台的信任的回归系数分别为0.208、0.208、0.229，且p值均小于0.001，即用户在共享经济体验中对分配、程序、互动感知越公平，用户对平台的信任程度越高，因此假设H2a-1，H2b-1，H2c-1成立。在模型2中，感知公平的三个维度与用户对供给方的信任的回归系数分别为0.286、0.237、0.167，且p值均小于0.01，即用户在共享经济体验中对分配、程序、互动感知越公平，用户对供给方的信任程度越高，因此假设H2a-2，H2b-2，H2c-2成立。在模型3中，感知公平的三个维度与用户价值共创参与行为的回归系数分别为0.199、0.195、0.173，且p值均小于0.001，即用户在共享经济体验中对分配、程序、互动感知越公平，越能促进用户价值共创参与行为，因此假设H1a，H1b，H1c成立。在模型4中，用户信任的两个维度与用户价值共创参与行为的回归系数分别为0.179和0.190，且p值均小于0.001，即用户越信任平台和供给方越能促进用户参与平台的价值共创活动，因此假设H3a，H3b成立。